近日，多所高校推出的“名校羽绒服”频频成为社交热点。

从清华、北大的千元长款，到武大、浙大的亲民系列，再到北电、中戏因明星校友带货而爆火的款式，印着校徽的羽绒服已从校园走向大众视野。

这些“学霸战袍”大致分为两类：一是由校内团队设计、外包生产的“校本款”，如售价899元的“人大红”，以高充绒量和相对实惠的价格吸引关注；二是高校与波司登、安踏等品牌的联名款，定价更接近市场常规联名产品。

其实早在一年前，“名校羽绒服”就有了苗头。2024年12月，小米创始人雷军在社交平台发布了身穿“武大羽绒服”的视频，随后“雷军同款羽绒服卖断货”成了新闻。这款黑色长款羽绒服造型简单，售价598-658元。

“高校卖羽绒服，是不是不务正业？”在不同的社交平台，相关话题下总能看到这样的质疑。

但其实，名校光环的变现生意由来已久。名校羽绒服的走红，折射出人们对“名校光环”的复杂心态。校内学生穿着可能担心被视作“炫耀”，校外人士购买又难免面临“身份认同”的尴尬。

但不可否认，学历崇拜与名校情结始终是这类文创产品背后的心理动因。

事实上，高校涉足羽绒服乃至更多文创产品，并非单纯追求商业变现。在研学游、网红营销等传统“光环经济”之外，文创正成为高校传播文化、维护形象、打击盗版的新路径。